加大隐形渠道建设 牵手东鹏陶瓷
渠道为王,近年来,争夺优质渠道一直是灯饰企业发展的重心。而金汉灯饰在渠道方面的成效尤为出色。在工程渠道中,北京汉拿山大酒店、上海喜来登酒店、东莞东城金月湾酒店等一批酒店均是金汉灯饰的案例客户;在地产合作上,金汉灯饰与碧桂园房地产公司合作,其样板房因金汉灯饰而增色;在商业渠道上,金汉水晶灯在罗莱家纺专卖店、健威家具专卖店光彩夺目。除了攻入工程渠道外,加强与泛家居行业的合作、进行跨界整合,也是金汉灯饰的主要攻略。2010年,金汉灯饰与东鹏陶瓷达成合作,正式参与到东鹏陶瓷“千城千店”的项目中。
丁小春表示,金汉灯饰在2010年会进一步深挖渠道,主动出击寻找工程项目,对老客户保持一贯的服务态度。今年,金汉灯饰主要加强与设计师、装修公司、设计院的合作,同时将会加大对商业项目的投入,重视跨界合作,把目标锁定在家具、陶瓷、家纺等对灯光背景要求较高的专卖店,为他们提供系统、专业的灯光服务。
引进专业机构 为金汉灯饰号脉
近年来,不少灯饰企业聘请专业咨询公司或策划人为公司发展出谋献策,比如金达照明于2009年携手鬼才叶茂中走大众化品牌之路。由于金汉灯饰仍属于起步初期,公司内外部均有很多不完善的地方,今年,丁小春聘请逸马国际顾问集团为金汉灯饰提供专业诊断。
今年5月,逸马国际顾问集团就金汉灯饰现阶段存在的问题进行了系统调研及走访,并召开了项目诊断会。通过到各大店面调研、走访,对金汉灯饰提出的各种疑问进行了详尽而深入的解答,形成了极具指导意义的诊断结果报告及项目建议书,为金汉灯饰量身订制了一整套全程解决方案。丁小春表示,未来还会引进营销策划人。
淡化灯博会 直入家居展会
古镇灯博会是照明行业一年一度的行业盛事,对厂家打响品牌、产品走向市场起着巨大的推动作用。而丁小春在品牌的运作过程中决定淡化灯博会,目标直指软装市场及相关的家居博览会。他认为,金汉灯饰产品主要针对目前备受追捧的软装设计,因此,他们加强了与香港及周边地区的展会投入。在他的理念中,要想把金汉灯饰打造成为世界级灯饰品牌就要借助国际窗口开拓市场;在国内市场,金汉灯饰积极与各家居卖场合作,参加各类家居展览,借展会将“金汉”品牌提升新的高度。
凭借独特的视觉及市场操作手段,金汉灯饰受到了国内大型家居卖场的青睐。今年4月,金汉灯饰在东北地区的第一家专卖店落户大连金三角建材家居广场。随着市场的深入,金汉灯饰将会赢得更多专业市场及实力加盟商的关注,为巩固市场地位及增强品牌地位奠定坚实的基础。